En los últimos años, el contenido digital se transformó, así como los formatos. Actualmente, los videos son el contenido estrella en las estrategias de social media de las marcas y de los creadores de contenido. La creciente popularidad del contenido en videos en formato corto y en vivo está dando de qué hablar. Por lo tanto, es importante que te mantengas actualizado sobre lo que es popular hoy si quieres destacarte de la competencia. Descubre cuáles son las posibles aplicaciones y sus beneficios en la siguiente nota:

Tendencias de consumidores de contenido digital

Estos nuevos formatos nacen y están ligados a los nuevos perfiles de los consumidores de contenido en redes sociales.  A raíz de la pandemia y el avance de la tecnología, los usuarios cambiaron y presentan las siguientes características:

1.  Los usuarios prefieren los contenidos verticales, de alta calidad y que aporten valor:

La aparición de nuevas redes sociales como TikTok y el éxito de los reels en Instagram están transformando las preferencias de los usuarios sobre el consumo de contenidos en redes sociales. Según el informe de Hubspot, los usuarios prefieren los contenidos en formato vertical.

2. Los usuarios prefieren el contenido auténtico:

Parece que la publicación de imágenes que muestran una visión “perfecta” de la realidad está perdiendo relevancia. Los usuarios cada vez reaccionan peor a los contenidos de marca basados en la perfección y prefieren que las marcas generen contenidos más reales, sin filtros y con los que se puedan identificar. El auge de la nueva red social de moda, ‘BeReal’ es la prueba de que la perfección cada vez vende menos.

3. Triunfa el “snackable content”:

Un ‘snack’ es una comida preparada para que la podamos comer rápido. De igual forma, el ‘snackable content’ se refiere a contenidos cortos, visualmente atractivos y fáciles de digerir. Es decir, que no requieran un gran esfuerzo de concentración por parte del usuario. Las redes sociales han popularizado el ‘snackable content’, que cada vez proporciona mejores resultados: más alcance, mayores tasas de interacción, etc.

4. Los usuarios consumen contenido creado por otros usuarios:

El user generated content (UCG), o contenido creado por usuarios, ya abarca el 39% del tiempo que los usuarios dedican a consumir contenidos. Además, el contenido creado por los propios usuarios fomenta una percepción más real y auténtica de las marcas.

5. El social listening es más importante que nunca:

El ‘social listening’ o escucha social es otra de las estrategias de cliente más relevantes de los últimos años. Como su nombre lo indica, las redes sociales son medios pensados para la conversación. Más allá de la publicación de contenidos, la interacción con el consumidor y la generación de conversaciones entre usuarios se posicionan como las grandes claves del éxito en redes sociales para 2023.

Video de formato corto

La capacidad de atención del público es cada vez más corta. Esto significa que los videos de formato corto, que no superen los dos minutos de duración, suelen tener una mayor cantidad de visualizaciones que los largos, tiempo que se reduce a unos pocos segundos cuando es publicidad. Y esto se debe principalmente a que redes sociales como TikTok e Instagram han acostumbrado al público a la brevedad.

La nueva tendencia hoy, es el uso de videos cortos para estrategias de social media, porque se ha identificado que el usuario promedio ve 19 horas de contenido de video cada semana. TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ahora son algunos de los medios más populares para las marcas. De hecho, el video de formato corto representa el 80% de todo el tráfico de datos móviles.

Estas son las redes sociales más utilizadas para transmitir videos cortos: Instagram Stories, Reel, Facebook Reel, YouTube Shorts y Tik-Tok.

Beneficios del formato de video corto en una estrategia de Social Media

• • El tiempo es oro: las personas no quieren procesar tanta información. Valoran los datos concisos y sencillos,
  • Son fáciles de compartir: por tanto, tienen más posibilidades de convertirse en virales. Normalmente, cuanto más dura un video, más peso tiene y más dificultades hay para compartirlo,
  • Son más fáciles de recordar: por lo general en redes sociales, la relación entre duración y atención suele ser inversamente proporcional. Es decir, cuanto más crece la primera, más se reduce la segunda. Y es que, según el “Estudio de Redes Sociales 2021”, de IAB Spain, el 81% de las personas que utilizan estas plataformas lo hace para entretenerse, por lo que prefieren los mensajes de impacto rápido frente aquellos que demandan más atención.

Videos en vivo

La transmisión en vivo es otro formato de contenido de Social Media que está ganando popularidad. Este formato permite a los usuarios ver eventos o programas a medida que ocurren en tiempo real y se puede usar para una variedad de propósitos, desde conciertos y eventos deportivos, hasta transmisiones de noticias y seminarios web.

La transmisión en vivo es popular porque permite a los usuarios sentirse parte de la situación. Eso los hace exclusivos y además, el usuario puede consumirlos al instante.

El 40 % de los usuarios ha aumentado el consumo de video en directo desde la pandemia. Además, la razón está en que los videos en livestreaming conectan con el usuario de una manera inmediata y emocional, haciéndola sentir que está conectado a otros lugares y experiencias. Son un formato ideal para fomentar la interacción (por ejemplo, a través de sesiones de preguntas y respuestas) y hacer que tu marca transmita autenticidad.

Al 80 % de las personas les gusta interactuar con videos en vivo. Esto les permite interactuar con personas influyentes, hablar sobre el producto y comprar mientras miran las transmisiones en vivo.

Estas son las redes sociales más utilizadas para transmitir videos en vivo: Instagram Stories, Facebook Live, YouTube Live, Twitter Live, Twitch, Tik-Tok Live y LinkedIn Live.

Beneficios del formato de video en vivo

Autenticidad:

Los videos live streaming son uno de los contenidos con mayor potencial para seducir a los usuarios, ya que muestran que tu marca es transparente y auténtica y que hay seres humanos detrás de ella, ya que a veces los fallos del directo son inevitables.

Rentabilidad:

Los videos en vivo son una solución bastante económica, ya que no hay necesidad de invertir en producción y edición.

Preferencia de los usuarios:

Los usuarios pasan tres veces más tiempo viendo videos en directo (comparado con videos pre-grabados). Si quieres que los usuarios se queden contigo y te escuchen, haz videos en directo de calidad, que ofrezcan un valor añadido a los usuarios y fomente una relación con ellos.

En el futuro se prevé un uso masivo de videos para las estrategias de redes sociales,  por encima de imágenes o texto. Algo que ya se respira en las redes sociales más populares. El contenido audiovisual es el más compartido en estas plataformas y plantea seguir en auge.

Con todo esto, ¿ya estás convencido de todo lo que el video marketing puede aportar a tu marca? Como has visto, no se trata de elegir un tipo de video u otro, sino de saber elegir aquel formato que mejor se adapte a tu marca y a tus consumidores.

En Lead Digital lo tenemos claro, y siempre estaremos dispuestos a ayudarte a mejorar la imagen de tu empresa, llegar a tus clientes potenciales y, en definitiva, a generar acciones digitales enfocadas en la rentabilidad del negocio. ¡Ponte en contacto con nosotros!